بررسی اینکه چرا بعضی محتواها بعد از مدتها ناگهان دوباره زنده میشوند و میلیونها بازدید جدید میگیرند
بسیاری از افراد تصور میکنند عمر یک ویدیو در یوتیوب بسیار کوتاه است. معمولاً بعد از انتشار، چند روز یا چند هفته اول بیشترین بازدید اتفاق میافتد و بعد بهتدریج نمودار افت میکند. برای تعداد زیادی از ویدیوها همین اتفاق رخ میدهد و محتوا بهآرامی وارد آرشیو کانال میشود.
اما گاهی اتفاق عجیبی رخ میدهد.
ویدیویی که شاید چند ماه یا حتی چند سال تقریباً فراموش شده بود، ناگهان دوباره شروع به رشد میکند. بازدیدها بالا میروند، افراد جدید آن را کشف میکنند و حتی ممکن است دوباره وارد پیشنهادات یا نتایج جستجو شود.
این اتفاق گاهی آنقدر عجیب به نظر میرسد که بعضی تولیدکنندگان محتوا فکر میکنند الگوریتم ناگهان تصمیم گرفته ویدیو را دوباره زنده کند. اما معمولاً پشت این اتفاق مجموعهای از دلایل رفتاری و الگوریتمی وجود دارد.
بعضی محتواها هرگز واقعاً «نمیمیرند»
یکی از تفاوتهای مهم یوتیوب با بسیاری از شبکههای اجتماعی این است که محتوا لزوماً عمر بسیار کوتاهی ندارد.
در بعضی پلتفرمها، محتوا بعد از چند ساعت یا چند روز تقریباً ناپدید میشود. اما در یوتیوب ویدیوها میتوانند سالها در جستجوها، پیشنهادها و آرشیو باقی بمانند.
به همین دلیل بعضی محتواها بیشتر شبیه کتاب هستند تا یک پست لحظهای.
اگر موضوعی هنوز برای مردم ارزش داشته باشد، امکان دارد هر زمان دوباره کشف شود.
تغییر رفتار مردم میتواند یک ویدیوی قدیمی را دوباره مهم کند
تغییر رفتار مردم میتواند یک ویدیوی قدیمی را دوباره مهم کند
گاهی خود ویدیو تغییر نمیکند؛ چیزی که تغییر میکند مخاطبان هستند.
ممکن است موضوعی که چند سال قبل اهمیت زیادی نداشته، امروز دوباره مورد توجه قرار بگیرد.
برای مثال:
یک فیلم جدید منتشر میشود
یک بازی دوباره محبوب میشود
یک اتفاق جهانی رخ میدهد
یا حتی یک موضوع اجتماعی دوباره مطرح میشود
در چنین شرایطی مردم شروع به جستجو درباره آن موضوع میکنند و ناگهان ویدیوهای قدیمی مرتبط دوباره دیده میشوند.
در واقع گاهی ویدیو سالها منتظر میماند تا زمان مناسبش برسد.
یک ویدیوی جدید میتواند ویدیوی قدیمی را بیدار کند
بعضی مواقع دلیل بازگشت یک محتوا، خود کانال است.
فرض کنید یک تولیدکننده بعد از مدتها ویدیویی منتشر میکند که بسیار موفق میشود. افرادی که تازه با کانال آشنا شدهاند شروع میکنند به دیدن آرشیو محتوا.
در این شرایط بعضی ویدیوهای قدیمی دوباره بازدید میگیرند.
اگر واکنش مخاطبان مثبت باشد، سیستم هم متوجه میشود که این ویدیو هنوز ارزش دارد و ممکن است آن را به افراد بیشتری پیشنهاد دهد.
به همین دلیل گاهی رشد یک ویدیو از خود ویدیو شروع نمیشود؛ از جای دیگری در کانال شروع میشود.
بعضی موضوعات «تاریخ انقضا» ندارند
همه محتواها یکسان نیستند.
برخی ویدیوها به رویدادهای لحظهای وابستهاند. مثلاً اخبار روز یا ترندهای بسیار کوتاه معمولاً بعد از مدتی ارزش خود را از دست میدهند.
اما بعضی موضوعات تقریباً همیشه قابل استفاده هستند.
برای مثال:
آموزشها
داستانهای واقعی
موضوعات روانشناسی
محتواهای آموزشی
برخی تحلیلها و راهنماها
چنین محتواهایی گاهی سالها بعد هم برای افراد جدید مفید هستند.
به همین دلیل احتمال زنده شدن دوباره آنها بیشتر است.
گاهی شبکههای اجتماعی دیگر باعث بازگشت یک ویدیو میشوند
در بعضی موارد خود یوتیوب آغازکننده رشد دوباره نیست.
ممکن است بخشی از یک ویدیو در جایی دیگر منتشر شود:
یک کلیپ کوتاه در شبکههای اجتماعی
یک میم
یک واکنش معروف
یا حتی بازنشر توسط یک فرد شناختهشده
بعد افراد کنجکاو میشوند و به دنبال نسخه اصلی میگردند.
به همین دلیل گاهی یک محتوای قدیمی ناگهان حجم بزرگی از مخاطبان جدید دریافت میکند.
الگوریتم بیشتر از سن ویدیو، به رفتار فعلی نگاه میکند
یکی از تصورات اشتباه این است که الگوریتم فقط ویدیوهای جدید را دوست دارد.
در واقع سیستم بیشتر از تاریخ انتشار، به رفتار کاربران توجه میکند.
اگر مردم امروز روی یک ویدیو کلیک کنند، زمان بیشتری با آن بمانند و تعامل خوبی داشته باشند، قدیمی بودن ویدیو الزاماً مانع دیده شدن آن نمیشود.
برای الگوریتم مهمتر است که محتوا در حال حاضر برای کاربران ارزش دارد یا نه.
به همین دلیل ممکن است یک ویدیوی سهساله ناگهان از یک ویدیوی تازه منتشرشده عملکرد بهتری داشته باشد.
جمعبندی
بعضی ویدیوها سالها بعد دوباره ترند میشوند چون محتوا همیشه فقط به زمان انتشار وابسته نیست. تغییر رفتار مردم، بازگشت علاقه به یک موضوع، ورود مخاطبان جدید یا حتی بازنشر در شبکههای دیگر میتواند باعث شود یک ویدیوی قدیمی دوباره زنده شود.
به همین دلیل بعضی محتواها بیشتر شبیه سرمایهگذاری بلندمدت هستند تا یک اتفاق کوتاهمدت.
در نهایت شاید سؤال اصلی این نباشد که «یک ویدیو بعد از انتشار چند روز زنده میماند؟» بلکه سؤال مهمتر این باشد:
«آیا این محتوا یک سال بعد هم میتواند برای کسی ارزش داشته باشد؟»
بدون دیدگاه