بررسی اینکه چرا بعضی ویدیوها در چند روز میلیونها بازدید میگیرند اما فراموش میشوند، در حالی که بعضی دیگر سالها به رشد خود ادامه میدهند
در دنیای تولید محتوا، یکی از بزرگترین آرزوهای بسیاری از سازندگان این است که یک ویدیو ناگهان انفجاری رشد کند و میلیونها نفر آن را ببینند. وقتی چنین اتفاقی رخ میدهد، معمولاً همه از «وایرال شدن» یا ویروسی شدن محتوا صحبت میکنند. نمودار بازدید با سرعت بالا میرود، تعداد اشتراکگذاریها افزایش پیدا میکند و محتوا در مدت کوتاهی به تعداد زیادی از کاربران میرسد.
اما اگر کمی بیشتر به عملکرد کانالهای موفق نگاه کنیم، متوجه نکته جالبی میشویم.
بسیاری از بزرگترین کانالهای دنیا فقط روی محتوای ویروسی تکیه نکردهاند. بخش بزرگی از بازدیدهای آنها از ویدیوهایی میآید که شاید هرگز ترند نشدهاند، اما ماهها و حتی سالها بعد از انتشار همچنان دیده میشوند.
همین موضوع باعث میشود یک سؤال مهم مطرح شود:
آیا محتوای ویروسی واقعاً بهترین نوع محتواست یا محتوای ماندگار ارزش بیشتری دارد؟
محتوای ویروسی برای سرعت ساخته میشود، محتوای ماندگار برای زمان
مهمترین تفاوت این دو نوع محتوا در نحوه مصرف آنهاست.
محتوای ویروسی معمولاً به اتفاقات روز، ترندها، اخبار داغ یا موضوعاتی وابسته است که در یک بازه زمانی کوتاه توجه زیادی جلب میکنند.
در چنین شرایطی افراد زیادی در مدت کوتاهی به دنبال یک موضوع خاص هستند و همین باعث میشود بازدیدها به سرعت افزایش پیدا کنند.
اما این رشد اغلب عمر محدودی دارد.
چند روز یا چند هفته بعد، موضوع جدیدی جای آن را میگیرد و توجه مخاطبان به سمت دیگری میرود.
در مقابل، محتوای ماندگار معمولاً به موضوعاتی میپردازد که نیاز یا علاقه مخاطبان نسبت به آنها از بین نمیرود.
آموزشها، راهنماها، تحلیلهای عمیق، مهارتها و بسیاری از محتواهای آموزشی در این دسته قرار میگیرند.
این ویدیوها شاید در روزهای اول انفجاری رشد نکنند، اما میتوانند سالها بازدید جذب کنند.
موفقیت این دو نوع محتوا با معیارهای متفاوتی سنجیده میشود
وقتی یک ویدیو ویروسی میشود، معمولاً همه چیز در ظاهر فوقالعاده به نظر میرسد.
بازدیدها زیاد هستند.
اشتراکگذاریها افزایش پیدا میکنند.
نام کانال بیشتر دیده میشود.
اما سؤال مهم این است که چند نفر از آن مخاطبان واقعاً برای ویدیوهای بعدی برمیگردند؟
گاهی یک ویدیوی ویروسی میلیونها بازدید میگیرد، اما تأثیر چندانی روی رشد بلندمدت کانال نمیگذارد.
چون بسیاری از مخاطبان فقط برای همان موضوع خاص آمدهاند.
در مقابل، یک محتوای ماندگار ممکن است در هفته اول بازدید متوسطی داشته باشد، اما به مرور زمان تبدیل به یکی از ستونهای اصلی رشد کانال شود.
چنین ویدیوهایی اغلب از طریق جستجو، پیشنهادات یوتیوب و نیازهای دائمی کاربران بازدید دریافت میکنند.
الگوریتم به هر دو نوع محتوا علاقه دارد، اما به دلایل متفاوت
بعضی افراد تصور میکنند الگوریتم فقط محتوای ویروسی را دوست دارد.
در حالی که واقعیت اینگونه نیست.
الگوریتم یوتیوب در نهایت به رفتار مخاطب توجه میکند.
اگر یک ویدیو بتواند در مدت کوتاهی توجه زیادی جلب کند، احتمالاً بیشتر نمایش داده میشود.
اما اگر یک ویدیو بتواند برای ماهها یا سالها رضایت کاربران را حفظ کند، همچنان به دریافت بازدید ادامه خواهد داد.
به همین دلیل است که بسیاری از ویدیوهای آموزشی یا راهنماها سالها پس از انتشار همچنان در نتایج جستجو و پیشنهادات ظاهر میشوند.
محتوای ویروسی میتواند کانال را رشد دهد، اما همیشه برند نمیسازد
یکی از مشکلاتی که بعضی کانالها با آن روبهرو میشوند این است که تمام استراتژی خود را بر پایه وایرال شدن بنا میکنند.
در نتیجه دائماً به دنبال ترند بعدی هستند.
امروز یک چالش.
فردا یک خبر داغ.
پسفردا یک موضوع جنجالی.
این روش ممکن است بازدیدهای زیادی ایجاد کند، اما گاهی هویت کانال را ضعیف میکند.
چون مخاطبان دقیقاً نمیدانند برای چه چیزی باید دوباره برگردند.
اما محتوای ماندگار معمولاً فرصت بیشتری برای ساختن اعتبار و اعتماد فراهم میکند.
وقتی افراد بارها از یک کانال پاسخ سؤالهای خود را دریافت میکنند، کمکم آن کانال را به عنوان یک مرجع میشناسند.
بهترین کانالها معمولاً بین این دو تعادل ایجاد میکنند
جالب است که بسیاری از کانالهای موفق فقط یکی از این دو مسیر را انتخاب نمیکنند.
آنها از محتوای ویروسی برای جذب مخاطبان جدید استفاده میکنند و از محتوای ماندگار برای حفظ آنها.
به بیان دیگر، محتوای ویروسی میتواند درِ ورودی باشد و محتوای ماندگار دلیل ماندن مخاطب.
همین ترکیب باعث میشود رشد کوتاهمدت و بلندمدت در کنار هم شکل بگیرند.
جمعبندی
محتوای ویروسی و محتوای ماندگار هر دو ارزشمند هستند، اما اهداف متفاوتی دارند. محتوای ویروسی معمولاً برای جلب توجه سریع و گسترده عمل میکند، در حالی که محتوای ماندگار برای ایجاد بازدید مستمر و رشد پایدار ساخته میشود.
بسیاری از تولیدکنندگان تازهکار روی انفجار بازدید تمرکز میکنند، اما کانالهای قدرتمند معمولاً دارایی واقعی خود را از ویدیوهایی به دست میآورند که حتی سالها بعد همچنان دیده میشوند.
در نهایت شاید سؤال اصلی این نباشد که «چطور یک ویدیو را وایرال کنیم؟» بلکه سؤال مهمتر این باشد:
«آیا محتوایی میسازیم که یک هفته بعد فراموش شود، یا چیزی که سالها بعد هنوز ارزش دیده شدن داشته باشد؟»
بدون دیدگاه