بررسی اینکه تمرکز روی یک موضوع بهتر است یا ساختن کانالی با چند مسیر مختلف
یکی از اولین سؤالهایی که تقریباً هر کسی قبل از شروع یوتیوب با آن روبهرو میشود این است که آیا باید فقط روی یک موضوع مشخص تمرکز کند یا میتواند درباره چند موضوع مختلف محتوا تولید کند. بعضی افراد علاقههای متنوعی دارند؛ مثلاً هم به تکنولوژی علاقه دارند، هم بازی، هم فیلم و شاید حتی آموزش. در چنین شرایطی این نگرانی به وجود میآید که آیا باید بخشی از علاقههای خود را کنار بگذارند یا میتوانند همه چیز را در یک کانال جمع کنند.
از طرف دیگر، بسیاری از افراد توصیه میکنند که فقط روی یک موضوع مشخص کار کنید و کوچکترین تغییری ایجاد نکنید. اما واقعیت این است که پاسخ این سؤال به آن سادگی که معمولاً گفته میشود نیست.
موضوع فقط انتخاب بین «تخصصی» یا «چندموضوعی» نیست؛ مسئله اصلی این است که مخاطب کانال را چگونه در ذهن خود درک میکند.
کانال تخصصی معمولاً سریعتر قابل درک میشود
وقتی یک کانال روی یک موضوع مشخص تمرکز میکند، مخاطب خیلی سریع متوجه میشود که قرار است چه چیزی دریافت کند.
برای مثال اگر کسی وارد یک کانال شود و چند ویدیو پشت سر هم درباره طراحی سایت ببیند، احتمال زیادی وجود دارد که خیلی سریع تصمیم بگیرد کانال را دنبال کند؛ چون انتظار آینده برای او روشن است.
ذهن انسان معمولاً ساختارهای قابل پیشبینی را راحتتر میپذیرد.
وقتی مخاطب بداند هر بار با چه نوع محتوایی روبهرو خواهد شد، اعتماد بیشتری شکل میگیرد و احتمال بازگشت او افزایش پیدا میکند.
به همین دلیل بسیاری از کانالهای تخصصی مخصوصاً در شروع کار رشد نسبتاً منظمی را تجربه میکنند.
اما تخصص بیش از حد هم گاهی مشکل ایجاد میکند
با وجود مزیتهای تمرکز، یک مشکل هم وجود دارد.
بعضی افراد آنقدر محدوده موضوع خود را کوچک میکنند که بعد از مدتی تقریباً دیگر چیزی برای گفتن باقی نمیماند.
برای مثال تفاوت زیادی بین یک کانال با موضوع «تکنولوژی» و یک کانال با موضوع «بررسی قاب گوشی یک مدل خاص» وجود دارد.
اگر حوزه بیش از حد محدود شود، ممکن است خیلی زود محتوا تکراری شود یا تعداد مخاطبان بالقوه کاهش پیدا کند.
گاهی افراد تصور میکنند هرچه تخصصیتر شوند بهتر است، در حالی که افراط در این موضوع میتواند رشد را سختتر کند.
کانالهای چندموضوعی آزادی بیشتری میدهند
در سمت دیگر، کانالهای چندموضوعی قرار دارند.
بزرگترین مزیت این مدل این است که تولیدکننده محتوا احساس محدودیت کمتری دارد. فرد میتواند درباره چیزهای مختلف صحبت کند، ایدههای جدید را امتحان کند و در طول زمان مسیر خود را تغییر دهد.
این موضوع مخصوصاً برای افرادی که هنوز دقیق نمیدانند چه حوزهای برایشان مناسبتر است، میتواند مفید باشد.
همچنین بعضی از شخصیتها و برندهای شخصی ذاتاً چندبعدی هستند. در این شرایط مخاطب فقط برای یک موضوع خاص وارد کانال نمیشود؛ بلکه خود فرد به دلیل اصلی دنبال کردن تبدیل میشود.
مشکل کانالهای چندموضوعی معمولاً خودِ موضوعات نیست؛ ارتباط بین آنهاست
بسیاری از افراد فکر میکنند هر کانال چندموضوعی محکوم به شکست است. اما اگر به بعضی کانالهای بزرگ نگاه کنیم، میبینیم که آنها هم درباره موضوعات مختلف صحبت میکنند.
تفاوت اصلی در نحوه اتصال این موضوعات است.
برای مثال تصور کنید یک کانال امروز درباره بازی ویدیو میسازد، فردا درباره آشپزی و روز بعد درباره تعمیر خودرو صحبت میکند.
از دید مخاطب، پیدا کردن یک مسیر مشخص در چنین کانالی سخت میشود.
اما اگر موضوعات مختلف زیر یک هویت کلی قرار بگیرند، شرایط فرق میکند.
مثلاً تکنولوژی، ابزارهای دیجیتال و آموزش نرمافزارها با وجود تفاوتهایشان هنوز میتوانند در ذهن مخاطب یک مسیر مشترک بسازند.
الگوریتم بیشتر از موضوع، به رفتار مخاطب نگاه میکند
بسیاری از افراد تصور میکنند الگوریتم ذاتاً کانالهای تخصصی را دوست دارد. اما واقعیت کمی متفاوت است.
سیستم بیشتر از هر چیز رفتار مخاطب را بررسی میکند.
اگر فردی یک ویدیو را ببیند و بعد به سراغ ویدیوهای دیگر کانال برود، این موضوع میتواند نشانه مثبتی باشد.
اما اگر کاربر وارد کانال شود و احساس کند بقیه محتواها هیچ ارتباطی با چیزی که دیده ندارد، احتمال خروج بیشتر میشود.
بنابراین مسئله اصلی فقط تعداد موضوعات نیست؛ مسئله این است که مخاطب بعد از یک ویدیو، دلیل کافی برای ماندن داشته باشد.
در شروع مسیر، پاسخ معمولاً متفاوت است
برای بسیاری از افرادی که تازه کانال خود را شروع میکنند، تمرکز روی یک مسیر مشخص معمولاً تصمیم سادهتری است.
دلیلش این است که هم مخاطب راحتتر کانال را درک میکند و هم خود تولیدکننده سریعتر متوجه میشود چه چیزی بهتر جواب میدهد.
اما بعد از رشد کانال، معمولاً فضای بیشتری برای گسترش موضوعات ایجاد میشود.
به همین دلیل بسیاری از کانالهای بزرگ امروز از یک موضوع محدود شروع کردهاند اما بهمرور حوزه فعالیت خود را گستردهتر کردهاند.
جمعبندی
اینکه کانال تخصصی بهتر است یا کانال چندموضوعی، پاسخ قطعی و یکسانی ندارد. کانال تخصصی میتواند رشد اولیه را سادهتر کند و درک مخاطب را آسانتر کند، در حالی که کانال چندموضوعی آزادی بیشتری برای خلاقیت و توسعه مسیر ایجاد میکند.
اما چیزی که اهمیت بیشتری دارد تعداد موضوعات نیست؛ بلکه شفاف بودن هویت کانال است.
در نهایت شاید سؤال اصلی این نباشد که «چند موضوع داشته باشیم؟» بلکه سؤال مهمتر این باشد:
«وقتی مخاطب وارد کانال میشود، آیا در چند ثانیه میفهمد چرا باید برگردد؟»
بدون دیدگاه