آیا ترندها به رشد کمک می‌کنند یا به هویت کانال آسیب می‌زنند؟

بررسی اینکه دنبال کردن ترندهای روز یک فرصت برای رشد است یا می‌تواند مسیر اصلی کانال را از بین ببرد

در فضای یوتیوب تقریباً هیچ‌چیز به‌اندازه ترندها وسوسه‌کننده نیست. ناگهان یک موضوع، چالش، خبر یا سبک خاص در مدت کوتاهی همه‌جا دیده می‌شود و بسیاری از کانال‌ها شروع می‌کنند به ساختن محتوا درباره آن. وقتی می‌بینید کانال‌های مختلف روی یک موضوع خاص میلیون‌ها بازدید می‌گیرند، طبیعی است که این سؤال به وجود بیاید: اگر همه از یک ترند استفاده می‌کنند، چرا من انجام ندهم؟

در نگاه اول پاسخ ساده به نظر می‌رسد. ترندها بازدید دارند، پس باید باعث رشد شوند. اما اگر کمی عمیق‌تر نگاه کنیم، ماجرا پیچیده‌تر می‌شود. چون رشد کوتاه‌مدت همیشه به معنی ساختن یک کانال پایدار نیست.

گاهی ترندها می‌توانند یک کانال را به مرحله جدیدی برسانند و گاهی هم می‌توانند به‌آرامی هویت آن را از بین ببرند.

ترندها مثل موج هستند؛ می‌توانند شما را جلو ببرند یا با خود ببرند

ترندها معمولاً به دلیل حجم زیاد توجهی که در مدت کوتاهی ایجاد می‌کنند، فرصت بزرگی برای دیده شدن هستند.

وقتی افراد زیادی درباره یک موضوع جستجو می‌کنند یا به آن علاقه نشان می‌دهند، احتمال اینکه محتوا دیده شود افزایش پیدا می‌کند. به همین دلیل بعضی کانال‌ها با یک ویدیو مرتبط با ترند ناگهان جهش بزرگی را تجربه می‌کنند.

اما یک نکته مهم وجود دارد؛ ترندها معمولاً عمر کوتاهی دارند.

چیزی که امروز همه درباره آن صحبت می‌کنند ممکن است چند هفته بعد کاملاً فراموش شود.

اگر رشد یک کانال فقط روی موج‌های موقت ساخته شود، ممکن است بعد از پایان موج، رشد هم متوقف شود.

مشکل از ترند نیست؛ مشکل از قطع شدن ارتباط با هویت کانال است

بسیاری از افراد تصور می‌کنند استفاده از ترند ذاتاً اشتباه است. اما مشکل واقعی معمولاً جای دیگری قرار دارد.

مشکل زمانی شروع می‌شود که تولیدکننده محتوا صرفاً برای گرفتن بازدید، وارد موضوعاتی شود که هیچ ارتباطی با مسیر اصلی کانال ندارند.

فرض کنید یک کانال آموزشی ناگهان شروع به ساخت ویدیو درباره اخبار جنجالی یا چالش‌های کاملاً نامرتبط کند.

ممکن است یکی از ویدیوها بازدید بسیار زیادی بگیرد، اما سؤال مهم این است که بعد از آن چه اتفاقی می‌افتد؟

اگر مخاطبانی که وارد شده‌اند فقط به همان ترند علاقه داشته باشند، احتمال زیادی وجود دارد که برای محتواهای بعدی بازنگردند.

در چنین شرایطی رشد اتفاق افتاده، اما رشد در مخاطب اشتباه.

بازدید زیاد همیشه به معنی ساختن مخاطب واقعی نیست

گاهی یک ویدیو میلیون‌ها بازدید می‌گیرد اما تأثیر کمی روی آینده کانال دارد.

دلیلش این است که همه بازدیدها ارزش یکسانی ندارند.

اگر افراد فقط برای یک موضوع موقتی وارد شوند و بعد از آن دیگر هیچ ارتباطی با محتواهای بعدی نداشته باشند، کانال در واقع جامعه مخاطب قدرتمندی نساخته است.

به همین دلیل بعضی کانال‌ها را می‌بینیم که یک ویدیو ده میلیون بازدید دارد اما ویدیوهای بعدی آن‌ها دوباره به چند هزار بازدید برمی‌گردند.

این اتفاق معمولاً نشانه تفاوت بین «دیده شدن» و «ساختن مخاطب» است.

ترندها زمانی قدرتمند می‌شوند که با هویت کانال ترکیب شوند

موفق‌ترین کانال‌ها معمولاً ترندها را کپی نمی‌کنند؛ آن‌ها ترندها را با سبک خودشان ترکیب می‌کنند.

به جای اینکه کل مسیر کانال تغییر کند، موضوع جدید وارد چارچوب قبلی می‌شود.

برای مثال اگر کانالی درباره تکنولوژی فعالیت می‌کند و یک ترند جدید مرتبط با هوش مصنوعی شکل بگیرد، ورود به آن می‌تواند طبیعی باشد. چون هنوز در همان مسیر اصلی حرکت می‌کند.

اما اگر همان کانال ناگهان وارد موضوعات کاملاً نامرتبط شود، ممکن است مخاطب دچار سردرگمی شود.

مردم معمولاً به کانال‌هایی وفادار می‌شوند که بتوانند آن‌ها را بشناسند.

بعضی کانال‌ها به جای ساختن هویت، دنبال کردن ترند را به عادت تبدیل می‌کنند

یکی از خطرناک‌ترین اتفاق‌ها زمانی رخ می‌دهد که کانال به‌تدریج وابسته به ترندها شود.

در این حالت تولیدکننده محتوا کم‌کم به جای اینکه از خودش بپرسد «مخاطب من چه چیزی می‌خواهد؟»، شروع می‌کند به پرسیدن «الان چه چیزی ترند شده؟»

در کوتاه‌مدت شاید این روش بازدید ایجاد کند، اما در بلندمدت ممکن است هویت کانال را ضعیف کند.

چون بعد از مدتی مخاطب دیگر دلیل مشخصی برای دنبال کردن کانال پیدا نمی‌کند.

او فقط برای موج‌های لحظه‌ای می‌آید و بعد می‌رود.

رشد پایدار معمولاً از تعادل ایجاد می‌شود

بسیاری از کانال‌های موفق نه کاملاً ترندمحور هستند و نه کاملاً از ترندها دوری می‌کنند.

آن‌ها معمولاً بین دو چیز تعادل ایجاد می‌کنند:

از یک طرف هویت مشخص خود را حفظ می‌کنند و از طرف دیگر نسبت به موضوعات جدید و تغییرات بازار بی‌تفاوت نمی‌مانند.

به این شکل هم فرصت‌های جدید را از دست نمی‌دهند و هم مسیر اصلی خود را نابود نمی‌کنند.

جمع‌بندی

ترندها به‌خودی‌خود نه خوب هستند و نه بد. آن‌ها فقط ابزارهایی هستند که می‌توانند سرعت رشد را افزایش دهند یا باعث شوند کانال از مسیر اصلی خود دور شود.

مسئله اصلی این نیست که از ترند استفاده کنیم یا نه؛ مسئله این است که آیا آن ترند با هویت کانال هماهنگ است یا صرفاً برای گرفتن بازدید انتخاب شده است.

در نهایت شاید سؤال اصلی این نباشد که «ترندها چقدر بازدید می‌آورند؟» بلکه سؤال مهم‌تر این باشد:

«آیا مخاطبی که از طریق ترند وارد کانال می‌شود، برای ویدیوهای بعدی هم برمی‌گردد؟»