بررسی اینکه آیا ساخت ویدیوهای طولانی درآمد بیشتری ایجاد میکند یا این موضوع فقط یک باور رایج است
یکی از رایجترین بحثهایی که تقریباً بین همه تولیدکنندگان محتوا وجود دارد، ارتباط بین طول ویدیو و درآمد است. خیلی از افراد بعد از مدتی فعالیت در یوتیوب به این سؤال میرسند که آیا باید ویدیوهایشان را طولانیتر کنند تا درآمد بیشتری داشته باشند یا نه. حتی گاهی این باور به وجود میآید که هرچه ویدیو طولانیتر باشد، درآمد هم بهصورت مستقیم افزایش پیدا میکند.
به همین دلیل بعضی افراد شروع میکنند به اضافه کردن بخشهای اضافی، طولانی کردن توضیحات یا کش دادن موضوع فقط برای اینکه چند دقیقه بیشتر به ویدیو اضافه شود.
اما واقعیت کمی پیچیدهتر است. طول ویدیو میتواند روی درآمد اثر بگذارد، اما نه به شکلی که معمولاً تصور میشود.
مسئله اصلی فقط تعداد دقیقهها نیست؛ مسئله رفتار مخاطب در طول آن دقیقههاست.
طول بیشتر بهتنهایی پول تولید نمیکند
اگر صرفاً مدت زمان ویدیو عامل اصلی درآمد بود، سادهترین راه موفقیت این بود که همه ویدیوهای چندساعته بسازند. اما در عمل چنین چیزی اتفاق نمیافتد.
تصور کنید دو ویدیو وجود دارد:
ویدیوی اول 8 دقیقه است و تقریباً بیشتر مخاطبان آن را تا انتها میبینند.
ویدیوی دوم 30 دقیقه است اما بخش زیادی از مخاطبان بعد از چند دقیقه خارج میشوند.
در ظاهر ویدیوی دوم طولانیتر است، اما الزاماً درآمد بیشتری ایجاد نمیکند.
چون یوتیوب فقط به این نگاه نمیکند که یک ویدیو چند دقیقه است؛ بلکه بررسی میکند مردم واقعاً چقدر زمان با آن سپری کردهاند.
زمان تماشا معمولاً مهمتر از زمان ویدیو است
یکی از تفاوتهای مهمی که بسیاری از افراد به آن توجه نمیکنند، تفاوت بین «طول ویدیو» و «زمان تماشای واقعی» است.
ممکن است یک ویدیوی کوتاه به دلیل جذاب بودن، افراد زیادی را تا پایان نگه دارد و مجموع زمان تماشای بالایی ایجاد کند. در مقابل یک ویدیوی طولانی اگر نتواند توجه مخاطب را حفظ کند، ممکن است نتیجه ضعیفتری داشته باشد.
به همین دلیل خیلی از کانالهای موفق بهجای اینکه صرفاً مدت ویدیو را افزایش دهند، تلاش میکنند هر دقیقه از محتوا ارزش واقعی داشته باشد.
هدف افزایش عدد نیست؛ هدف نگه داشتن توجه است.
ویدیوهای طولانی یک مزیت مهم دارند
با وجود این موضوع، نمیتوان گفت طول ویدیو کاملاً بیاهمیت است.
ویدیوهای بلندتر در بعضی شرایط یک مزیت قابل توجه دارند؛ آنها فضای بیشتری برای ایجاد زمان تماشا فراهم میکنند.
اگر یک ویدیوی 20 دقیقهای بتواند مخاطب را درگیر نگه دارد، طبیعتاً میتواند زمان تماشای بیشتری نسبت به یک ویدیوی بسیار کوتاه ایجاد کند.
به همین دلیل بسیاری از پادکستها، تحلیلها و ویدیوهای آموزشی طولانی درآمد خوبی دارند.
اما نکته مهم این است که این مزیت فقط زمانی عمل میکند که مخاطب واقعاً بماند.
کش دادن محتوا معمولاً نتیجه برعکس میدهد
وقتی افراد فقط با هدف افزایش درآمد شروع به طولانی کردن مصنوعی ویدیو میکنند، معمولاً مشکل از همینجا شروع میشود.
مخاطبان خیلی سریع متوجه میشوند که آیا بخشی از ویدیو واقعاً ارزش دارد یا صرفاً برای پر کردن زمان اضافه شده است.
وقتی اطلاعات تکرار شوند یا محتوا بیش از حد کش پیدا کند، افراد شروع به خروج میکنند.
نتیجه این میشود که نهتنها زمان تماشای واقعی کاهش پیدا میکند، بلکه ممکن است عملکرد کلی ویدیو هم ضعیفتر شود.
گاهی یک ویدیوی 10 دقیقهای قوی بسیار مؤثرتر از یک ویدیوی 30 دقیقهای کشدار عمل میکند.
نوع محتوا هم روی ماجرا اثر زیادی دارد
همه موضوعات برای ویدیوهای طولانی مناسب نیستند.
بعضی موضوعات ذاتاً نیاز به زمان بیشتری دارند. مثلاً آموزشهای عمیق، مستندها یا گفتوگوهای طولانی معمولاً به زمان بیشتری احتیاج دارند.
اما بعضی موضوعات اگر بیش از حد طولانی شوند، ممکن است ریتم خود را از دست بدهند.
به همین دلیل طول مناسب محتوا برای همه کانالها یکسان نیست.
موضوع مهمتر این است که ویدیو بهاندازه نیازش زمان داشته باشد، نه بیشتر.
درآمد فقط از یک مسیر نمیآید
یکی دیگر از نکاتی که معمولاً نادیده گرفته میشود این است که درآمد یوتیوب فقط به خود ویدیو محدود نیست.
گاهی یک ویدیو باعث میشود مخاطب وارد ویدیوهای دیگر کانال شود، عضو کانال شود یا حتی بعداً از محصولات و خدمات مرتبط استفاده کند.
در چنین شرایطی ارزش واقعی محتوا فقط در درآمد مستقیم همان ویدیو خلاصه نمیشود.
به همین دلیل بعضی کانالها حتی با ویدیوهای نسبتاً کوتاه درآمد بسیار خوبی ایجاد میکنند.
جمعبندی
این تصور که هرچه ویدیو طولانیتر باشد درآمد بیشتری ایجاد میکند، بیش از حد سادهسازی شده است. طول ویدیو میتواند روی درآمد اثر بگذارد، اما فقط زمانی که بتواند توجه مخاطب را حفظ کند.
چیزی که اهمیت بیشتری دارد، کیفیت تجربهای است که در طول ویدیو ایجاد میشود، نه صرفاً تعداد دقیقهها.
در نهایت شاید سؤال اصلی این نباشد که «ویدیو چند دقیقه باشد؟» بلکه سؤال مهمتر این باشد:
«آیا هر دقیقه از ویدیو بهاندازه کافی ارزش دارد که مخاطب برای آن وقت بگذارد؟»
بدون دیدگاه