بررسی اینکه آیا هنوز هم یک ویدیوی وایرال میتواند مسیر یک کانال را تغییر دهد یا الگوریتمهای جدید و تغییر رفتار مخاطبان، اهمیت وایرال شدن را کاهش دادهاند
سالهاست که مفهوم «وایرال شدن» یکی از جذابترین بخشهای دنیای تولید محتواست. بسیاری از افراد با رؤیای ساخت یک ویدیوی انفجاری وارد یوتیوب، اینستاگرام یا تیکتاک میشوند؛ ویدیویی که ناگهان میلیونها نفر آن را ببینند و در مدت کوتاهی سازندهای ناشناخته را به یک چهره شناختهشده تبدیل کند.
در سالهای اولیه شبکههای اجتماعی، چنین اتفاقاتی بسیار پررنگ بودند. یک ویدیوی خلاقانه، عجیب یا احساسی میتوانست در عرض چند روز کل اینترنت را درگیر کند. حتی بسیاری از کانالهای بزرگ امروزی، اولین جهش رشد خود را مدیون یک محتوای وایرال هستند.
اما در سالهای اخیر برخی تولیدکنندگان محتوا معتقدند شرایط تغییر کرده است. آنها میگویند دیگر مانند گذشته یک ویدیوی منفرد نمیتواند موفقیت بلندمدت را تضمین کند و الگوریتمها بیشتر از قبل به ثبات و کیفیت مستمر اهمیت میدهند.
این موضوع باعث شده سؤال مهمی مطرح شود:
آیا عصر وایرال شدن به پایان رسیده است؟
وایرال شدن هنوز وجود دارد، اما شکل آن تغییر کرده است
اولین نکته این است که وایرال شدن از بین نرفته است.
هنوز هم هر روز ویدیوهایی وجود دارند که در مدت کوتاهی میلیونها بازدید جذب میکنند و در سراسر اینترنت پخش میشوند.
اما تفاوت مهم اینجاست که مفهوم وایرال شدن دیگر شبیه گذشته نیست.
در گذشته یک ویدیو ممکن بود تقریباً همزمان به همه کاربران نمایش داده شود و در مدت کوتاهی به یک پدیده جهانی تبدیل شود. امروز اما الگوریتمها محتوا را به شکل تدریجیتر توزیع میکنند.
بسیاری از ویدیوهای موفق جدید به جای انفجار ناگهانی، رشد پیوسته و مرحلهای را تجربه میکنند. ممکن است یک محتوا هفتهها یا حتی ماهها پس از انتشار همچنان بازدید جذب کند و به مرور به اعداد بسیار بزرگی برسد.
به همین دلیل برخی از موفقترین محتواهای امروزی حتی در ظاهر «وایرال» به نظر نمیرسند، اما در مجموع عملکردی بهتر از بسیاری از ویدیوهای انفجاری گذشته دارند.
الگوریتمها دیگر فقط به هیجان لحظهای توجه نمیکنند
در سالهای گذشته بسیاری از محتواهای وایرال صرفاً به دلیل شوکهکننده بودن، عجیب بودن یا تحریک احساسات شدید مخاطب رشد میکردند.
اما الگوریتمهای امروزی پیچیدهتر شدهاند.
پلتفرمها دیگر فقط به تعداد کلیکها یا سرعت اولیه بازدید نگاه نمیکنند. آنها معیارهایی مانند مدت زمان تماشا، بازگشت مخاطب، رضایت کاربران و تعامل بلندمدت را نیز بررسی میکنند.
به همین دلیل ممکن است ویدیویی که در چند ساعت اول توجه زیادی جلب کرده، خیلی زود افت کند؛ در حالی که یک محتوای ارزشمند و مفید به آرامی رشد کند و در نهایت نتایج بهتری بگیرد.
این تغییر باعث شده بسیاری از تولیدکنندگان حرفهای تمرکز خود را از «وایرال شدن» به سمت «ماندگار شدن» منتقل کنند.
رقابت برای جلب توجه سختتر از گذشته شده است
یکی از دلایلی که وایرال شدن دشوارتر به نظر میرسد، افزایش شدید حجم محتواست.
امروز میلیونها نفر در حال تولید ویدیو هستند.
هر روز هزاران ساعت محتوای جدید روی پلتفرمها منتشر میشود.
در چنین شرایطی جلب توجه مخاطبان بسیار سختتر از گذشته شده است.
در سالهای ابتدایی یوتیوب، تعداد تولیدکنندگان محدودتر بود و شانس دیده شدن یک ایده جدید بیشتر بود. اما امروز تقریباً هر موضوعی بارها و بارها توسط افراد مختلف پوشش داده شده است.
این به آن معنا نیست که وایرال شدن غیرممکن شده، بلکه به این معناست که رقابت برای رسیدن به آن بسیار شدیدتر شده است.
پلتفرمها به دنبال نگه داشتن مخاطب هستند، نه فقط جذب او
یکی از مهمترین اهداف پلتفرمهایی مانند یوتیوب این است که کاربران زمان بیشتری را در محیط آنها سپری کنند.
به همین دلیل الگوریتمها صرفاً به محتوایی که توجه اولیه جلب میکند علاقه ندارند؛ آنها به محتوایی علاقه دارند که بتواند مخاطب را برای مدت طولانی در پلتفرم نگه دارد.
یک ویدیوی بسیار وایرال ممکن است میلیونها بازدید جذب کند، اما اگر مخاطبان پس از آن پلتفرم را ترک کنند یا تعاملشان کاهش یابد، ارزش آن برای الگوریتم محدود خواهد بود.
در مقابل، کانالی که به شکل مداوم محتوای جذاب تولید میکند و باعث بازگشت کاربران میشود، معمولاً در بلندمدت حمایت بیشتری از الگوریتم دریافت میکند.
همین موضوع باعث شده رشد پایدار اهمیت بیشتری نسبت به موفقیتهای ناگهانی پیدا کند.
بسیاری از سازندگان موفق دیگر به دنبال وایرال شدن نیستند
نکته جالب اینجاست که بسیاری از تولیدکنندگان بزرگ امروزی استراتژی خود را بر پایه وایرال شدن طراحی نمیکنند.
آنها بیشتر روی ساخت جامعه مخاطبان، ایجاد اعتماد و تولید محتوای منظم تمرکز دارند.
دلیل این موضوع روشن است.
وایرال شدن قابل پیشبینی نیست.
ممکن است یک ویدیو میلیونها بازدید بگیرد یا نگیرد.
اما ساختن یک جامعه وفادار از مخاطبان فرآیندی است که تا حد زیادی قابل کنترل است.
به همین دلیل بسیاری از کانالهای حرفهای ترجیح میدهند به جای تعقیب دائمی ترندها و امید بستن به یک انفجار بازدید، روی رشد تدریجی و بلندمدت سرمایهگذاری کنند.
وایرال شدن هنوز ارزشمند است، اما دیگر کافی نیست
اینکه اهمیت وایرال شدن کاهش یافته به این معنا نیست که وایرال شدن بیفایده شده است.
یک ویدیوی موفق هنوز هم میتواند هزاران یا میلیونها مخاطب جدید را با یک کانال آشنا کند.
اما تفاوت اصلی این است که امروز موفقیت بلندمدت کمتر از گذشته به یک ویدیوی منفرد وابسته است.
اگر کانالی پس از یک محتوای وایرال نتواند ارزش مستمر ارائه دهد، بخش بزرگی از آن مخاطبان جدید را از دست خواهد داد.
به همین دلیل بسیاری از کارشناسان معتقدند که در دنیای امروز، نگه داشتن مخاطب از جذب اولیه او مهمتر شده است.
جمعبندی
وایرال شدن هنوز بخشی از دنیای تولید محتواست و هر روز ویدیوهایی وجود دارند که میلیونها بازدید جذب میکنند. اما الگوریتمهای جدید، افزایش رقابت و تغییر رفتار مخاطبان باعث شدهاند که موفقیت پایدار بیش از گذشته به کیفیت مستمر و ارتباط بلندمدت با مخاطب وابسته باشد.
در واقع شاید عصر وایرال شدن به پایان نرسیده باشد، اما دوران اتکای کامل به وایرال شدن تا حد زیادی پشت سر گذاشته شده است.
امروز یک ویدیوی وایرال میتواند در را باز کند، اما بهندرت میتواند به تنهایی یک مسیر حرفهای را بسازد.
در نهایت شاید سؤال اصلی دیگر این نباشد که «چطور وایرال شویم؟» بلکه این باشد:
«اگر فردا یک ویدیوی ما میلیونها بازدید بگیرد، آیا چیزی داریم که باعث شود مخاطبان برای ویدیوی بعدی هم برگردند؟»
بدون دیدگاه