بررسی اینکه چرا برخی محتواها در ساعات شب بازدید، تعامل یا نگهداشت مخاطب بیشتری دریافت میکنند
بسیاری از تولیدکنندگان محتوا بعد از مدتی فعالیت در یوتیوب متوجه یک اتفاق جالب میشوند؛ بعضی ویدیوها در ساعات خاصی عملکرد متفاوتی دارند. گاهی یک ویدیو در طول روز بازدید معمولی دریافت میکند، اما شب ناگهان نمودار رشد آن تندتر میشود. بعضی محتواها هم دقیقاً برعکس هستند و صبح یا ظهر بهتر عمل میکنند.
همین موضوع باعث شده بسیاری از افراد به دنبال پیدا کردن یک ساعت جادویی برای انتشار باشند؛ ساعتی که اگر در آن زمان ویدیو منتشر شود، بازدید ناگهان چند برابر شود.
اما واقعیت معمولاً کمی پیچیدهتر است.
شب به خودی خود یک دکمه مخفی رشد نیست. چیزی که تغییر میکند رفتار انسانهاست، نه فقط ساعت روی صفحه.
شب معمولاً زمان آزاد ذهن است
در طول روز بیشتر افراد درگیر کار، مدرسه، دانشگاه یا فعالیتهای مختلف هستند. ذهن در ساعات روز معمولاً بین چند کار مختلف تقسیم میشود.
اما در ساعات شب شرایط برای بسیاری از افراد تغییر میکند.
کارهای روزانه کمتر میشوند، فشارهای محیطی کاهش پیدا میکند و افراد زمان بیشتری برای مصرف محتوا پیدا میکنند.
در چنین شرایطی افراد فقط دنبال دریافت سریع اطلاعات نیستند؛ آنها معمولاً آمادهاند زمان بیشتری را صرف تماشا کنند.
به همین دلیل بعضی محتواها که نیاز به توجه یا زمان بیشتری دارند، ممکن است شب عملکرد بهتری داشته باشند.
نوع احساسات افراد در شب میتواند تغییر کند
جالب است که رفتار مخاطبان فقط به آزاد بودن زمان مربوط نمیشود.
حالت ذهنی افراد هم در ساعات مختلف روز تغییر میکند.
شب معمولاً زمانی است که افراد آرامتر میشوند و فضای ذهنی متفاوتی پیدا میکنند. بعضی افراد در این ساعات بیشتر به سمت محتواهای احساسی، داستانی، آرام یا مرموز جذب میشوند.
برای مثال:
ویدیوهای داستانی
محتواهای رازآلود
پادکستها
محتواهای نوستالژیک
ویدیوهای طولانی و آرام
گاهی در ساعات شب بهتر عمل میکنند.
چون نوع مصرف محتوا در این زمان با ساعات شلوغ روز یکسان نیست.
بعضی محتواها نیاز به تمرکز بیشتری دارند
همه ویدیوها به یک شکل مصرف نمیشوند.
یک ویدیوی کوتاه سرگرمکننده شاید در چند ثانیه بتواند توجه مخاطب را جذب کند، اما بعضی محتواها نیاز به زمان و تمرکز بیشتری دارند.
برای مثال یک تحلیل عمیق، مستند یا آموزش مفصل معمولاً نیاز دارد که مخاطب زمان کافی داشته باشد.
در طول روز افراد ممکن است چند بار ویدیو را قطع کنند، بین کارهای مختلف جابهجا شوند یا تمرکز کاملی نداشته باشند.
اما شب احتمال دارد شرایط متفاوت باشد.
به همین دلیل بعضی کانالها متوجه میشوند که مخاطبان در ساعات شب زمان بیشتری را در ویدیوهایشان سپری میکنند.
شب برای همه کشورها و همه مخاطبان یکسان نیست
شب برای همه کشورها و همه مخاطبان یکسان نیست
اینجا یکی از اشتباهات رایج رخ میدهد.
بعضی افراد تصور میکنند یک ساعت مشخص برای همه کانالها بهترین زمان است.
اما سؤال مهم این است:
شب برای چه کسی؟
اگر مخاطبان یک کانال در کشور دیگری باشند، ممکن است زمانی که برای تولیدکننده شب است، برای مخاطبان صبح باشد.
حتی بین دو کانال در یک کشور هم رفتار کاربران میتواند متفاوت باشد.
مخاطبان یک کانال آموزشی شاید در زمان متفاوتی نسبت به مخاطبان یک کانال سرگرمی فعال باشند.
به همین دلیل تقلید مستقیم از ساعت انتشار دیگران همیشه نتیجه مشابهی ایجاد نمیکند.
گاهی مسئله خود شب نیست؛ رقابت کمتر است
عامل دیگری هم میتواند نقش داشته باشد.
در بعضی حوزهها ساعات خاصی حجم کمتری از انتشار محتوا وجود دارد.
در چنین شرایطی ممکن است یک ویدیو فضای بیشتری برای دیده شدن پیدا کند.
اما این موضوع کاملاً وابسته به نوع محتوا و رفتار مخاطبان است.
به همین دلیل بعضی افراد تصور میکنند شب باعث موفقیت شده، در حالی که شاید علت واقعی چیز دیگری بوده است.
زمان انتشار مهم است، اما محتوا معمولاً مهمتر است
بعد از مدتی بسیاری از کانالها متوجه یک واقعیت میشوند.
اگر محتوا واقعاً برای مخاطب جذاب باشد، زمان انتشار میتواند کمککننده باشد اما معجزه ایجاد نمیکند.
یک ویدیوی ضعیف معمولاً فقط به خاطر انتشار در ساعت مناسب ناگهان موفق نمیشود.
اما یک ویدیوی قوی ممکن است حتی ساعتها یا روزها بعد از انتشار هم رشد کند.
به همین دلیل زمانبندی بیشتر شبیه یک تقویتکننده است، نه دلیل اصلی موفقیت.
جمعبندی
بعضی ویدیوها شب بهتر عمل میکنند چون رفتار، احساسات و زمان آزاد مخاطبان در این ساعات تغییر میکند. افراد در شب معمولاً زمان بیشتری برای تماشا دارند و ممکن است نوع متفاوتی از محتوا را ترجیح دهند.
اما این موضوع یک قانون ثابت و همیشگی نیست.
در نهایت شاید سؤال اصلی این نباشد که «بهترین ساعت انتشار چیست؟» بلکه سؤال مهمتر این باشد:
«مخاطب من چه زمانی واقعاً آماده تماشای این نوع محتواست؟»
بدون دیدگاه