تفاوت بین Browse Features و Suggested Videos چیست؟

بررسی دو منبع اصلی بازدید در یوتیوب و اینکه چرا درک تفاوت میان Browse Features و Suggested Videos برای تحلیل رشد یک کانال اهمیت زیادی دارد

وقتی تولیدکنندگان محتوا وارد بخش Analytics یوتیوب می‌شوند، معمولاً با منابع مختلفی برای بازدید مواجه می‌شوند. در میان همه این منابع، دو مورد بیشتر از بقیه دیده می‌شوند؛ Browse Features و Suggested Videos. بسیاری از سازندگان در ابتدا تصور می‌کنند این دو تقریباً یک چیز هستند، زیرا هر دو به نوعی از طرف خود یوتیوب به مخاطبان پیشنهاد می‌شوند. اما در واقع این دو منبع بازدید رفتار کاملاً متفاوتی دارند و هرکدام نشان‌دهنده نوع خاصی از عملکرد محتوا هستند.

درک این تفاوت می‌تواند به تولیدکنندگان کمک کند بهتر بفهمند چرا یک ویدیو رشد کرده، چه نوع مخاطبانی را جذب کرده و برای موفقیت ویدیوهای بعدی باید روی چه چیزی تمرکز کنند.

Browse Features؛ وقتی یوتیوب ویدیو را در صفحه‌های اصلی نمایش می‌دهد

Browse Features به بازدیدهایی گفته می‌شود که از بخش‌های مختلف مرور یوتیوب به دست می‌آیند. مهم‌ترین بخش آن صفحه اصلی یا Home Page است؛ همان صفحه‌ای که کاربران هنگام ورود به یوتیوب مشاهده می‌کنند.

وقتی یوتیوب تصمیم می‌گیرد ویدیوی شما را در صفحه اصلی کاربران نمایش دهد، بازدیدهای حاصل از آن معمولاً در دسته Browse Features قرار می‌گیرند. علاوه بر صفحه اصلی، برخی بخش‌های دیگر مانند فید اشتراک‌ها، صفحه Explore و بعضی محیط‌های مرور محتوا نیز در همین دسته قرار می‌گیرند.

به زبان ساده، در Browse Features کاربر لزوماً به دنبال ویدیوی شما نبوده است. او وارد یوتیوب شده و الگوریتم تصمیم گرفته محتوای شما را مقابلش قرار دهد.

به همین دلیل عملکرد در Browse Features تا حد زیادی به توانایی ویدیو در جلب توجه سریع بستگی دارد. عنوان و تصویر بندانگشتی در اینجا نقش بسیار مهمی دارند، زیرا کاربر در میان ده‌ها گزینه مختلف قرار دارد و باید تصمیم بگیرد روی کدام ویدیو کلیک کند.

Suggested Videos؛ وقتی ویدیوی شما کنار ویدیوهای دیگر ظاهر می‌شود

Suggested Videos منبع متفاوتی است.

این بازدیدها زمانی ایجاد می‌شوند که یوتیوب ویدیوی شما را در کنار یا بعد از ویدیوهای دیگر پیشنهاد می‌کند. برای مثال کاربری در حال تماشای یک ویدیو درباره دوربین‌های عکاسی است و در ستون پیشنهادها یا در بخش ویدیوی بعدی، محتوای شما را مشاهده می‌کند.

در این حالت مخاطب قبلاً وارد یک موضوع خاص شده است. او در حال تماشای محتوایی مرتبط است و یوتیوب تشخیص می‌دهد که احتمال دارد به ویدیوی شما نیز علاقه داشته باشد.

به همین دلیل Suggested Videos بیشتر به ارتباط میان محتواها وابسته است. الگوریتم تلاش می‌کند بفهمد چه ویدیوهایی معمولاً پشت سر هم تماشا می‌شوند و چه موضوعاتی برای یک گروه از کاربران به هم مرتبط هستند.

Browse بیشتر درباره «کلیک اول» است

یکی از تفاوت‌های مهم این دو منبع در رفتار مخاطبان نهفته است.

در Browse Features کاربر هنوز وارد سفر تماشای محتوا نشده است. او در صفحه اصلی قرار دارد و تصمیم می‌گیرد اولین ویدیوی خود را انتخاب کند.

در نتیجه ویدیوهایی که از Browse بازدید زیادی دریافت می‌کنند معمولاً در جلب توجه اولیه بسیار موفق هستند. آن‌ها می‌توانند در میان صدها انتخاب مختلف نگاه کاربر را به خود جلب کنند.

به همین دلیل بسیاری از ویدیوهای وایرال در روزهای اول انتشار بخش بزرگی از بازدید خود را از Browse Features دریافت می‌کنند.

در واقع Browse جایی است که یوتیوب آزمایش می‌کند آیا مخاطبان حاضرند روی یک ایده جدید کلیک کنند یا نه.

Suggested بیشتر درباره «ادامه تماشا» است

در مقابل، Suggested Videos اغلب زمانی فعال می‌شود که یوتیوب به محتوای شما به عنوان بخشی از یک زنجیره تماشا نگاه می‌کند.

فرض کنید کاربری چندین ویدیوی مرتبط با یک موضوع خاص را پشت سر هم تماشا می‌کند. اگر محتوای شما بتواند به عنوان گام بعدی آن مسیر عمل کند، احتمال دریافت بازدید از Suggested افزایش پیدا می‌کند.

به همین دلیل کانال‌هایی که روی یک حوزه مشخص تمرکز دارند معمولاً سهم بیشتری از Suggested دریافت می‌کنند. زیرا یوتیوب راحت‌تر می‌تواند ارتباط میان ویدیوهای مختلف آن‌ها را تشخیص دهد.

وقتی کاربران پس از دیدن یک ویدیو مرتباً به سراغ ویدیوهای شما می‌روند، الگوریتم این الگو را یاد می‌گیرد و بیشتر از قبل محتوای شما را در پیشنهادها قرار می‌دهد.

رشد از Browse معمولاً سریع‌تر است

یکی از ویژگی‌های Browse این است که می‌تواند رشد ناگهانی ایجاد کند.

اگر یوتیوب تشخیص دهد تعداد زیادی از کاربران به یک ویدیو واکنش مثبت نشان می‌دهند، ممکن است آن را در صفحه اصلی افراد بیشتری نمایش دهد. این موضوع گاهی باعث جهش‌های بزرگ در بازدید می‌شود.

به همین دلیل بسیاری از ویدیوهایی که در مدت کوتاهی صدها هزار یا میلیون‌ها بازدید می‌گیرند، بخش عمده‌ای از رشد اولیه خود را از Browse Features به دست می‌آورند.

اما این نوع رشد همیشه پایدار نیست. ممکن است پس از چند روز یا چند هفته میزان نمایش کاهش پیدا کند و سرعت رشد ویدیو کم شود.

Suggested معمولاً ماندگاری بیشتری دارد

در مقابل، بازدیدهای حاصل از Suggested Videos اغلب ثبات بیشتری دارند.

اگر ویدیوی شما به بخشی از الگوی تماشای کاربران تبدیل شود، ممکن است ماه‌ها یا حتی سال‌ها از طریق پیشنهادهای یوتیوب بازدید دریافت کند.

به همین دلیل بسیاری از ویدیوهای آموزشی، نقد و بررسی‌ها یا محتواهای همیشه‌سبز بخش قابل توجهی از بازدید بلندمدت خود را از Suggested کسب می‌کنند.

این نوع ترافیک معمولاً انفجاری نیست، اما می‌تواند در طول زمان بسیار ارزشمند باشد.

هیچ‌کدام ذاتاً بهتر نیستند

برخی سازندگان تصور می‌کنند یکی از این منابع از دیگری ارزشمندتر است، اما واقعیت این است که هر دو نقش متفاوتی دارند.

Browse Features معمولاً به کشف شدن محتوا کمک می‌کند. این بخش می‌تواند مخاطبان جدید را با کانال آشنا کند و رشد سریع ایجاد کند.

Suggested Videos بیشتر به حفظ جریان بازدید و گسترش ارتباط میان ویدیوهای مختلف کمک می‌کند. این بخش اغلب نشان می‌دهد که محتوای شما توانسته جایگاه مشخصی در اکوسیستم یوتیوب پیدا کند.

بسیاری از موفق‌ترین کانال‌ها ترکیبی از هر دو را دارند؛ ابتدا از Browse دیده می‌شوند و سپس از طریق Suggested بازدیدهای مداوم دریافت می‌کنند.

جمع‌بندی

Browse Features و Suggested Videos هر دو از مهم‌ترین منابع بازدید در یوتیوب هستند، اما عملکرد آن‌ها یکسان نیست. Browse زمانی اتفاق می‌افتد که یوتیوب ویدیو را در صفحه اصلی و بخش‌های مرور محتوا به کاربران نمایش می‌دهد و بیشتر به جلب توجه اولیه وابسته است. Suggested زمانی شکل می‌گیرد که ویدیوی شما در کنار یا بعد از ویدیوهای دیگر پیشنهاد می‌شود و بیشتر به ارتباط میان محتواها و الگوهای تماشای کاربران مربوط است.

شناخت این تفاوت به سازندگان کمک می‌کند بهتر بفهمند چرا یک ویدیو رشد کرده و چه نوع جایگاهی در سیستم پیشنهاددهی یوتیوب به دست آورده است.

در نهایت شاید سؤال اصلی این نباشد که «بازدید از کجا آمده است؟» بلکه این باشد:

«آیا مخاطبان شما را برای اولین بار کشف کرده‌اند یا یوتیوب شما را به بخشی از عادت تماشای آن‌ها تبدیل کرده است؟»