بررسی اینکه چگونه دادههای YouTube Analytics میتوانند به یکی از بهترین منابع ایدهپردازی تبدیل شوند و چرا بسیاری از تولیدکنندگان حرفهای به جای حدس زدن، از رفتار واقعی مخاطبان برای انتخاب ویدیوی بعدی استفاده میکنند
بسیاری از تولیدکنندگان محتوا تصور میکنند پیدا کردن ایدههای جدید به خلاقیت، الهام یا دنبال کردن ترندها وابسته است. به همین دلیل ساعتها در شبکههای اجتماعی میگردند، کانال رقبا را بررسی میکنند یا منتظر جرقهای ذهنی میمانند تا موضوع ویدیوی بعدی را پیدا کنند.
اما یکی از ارزشمندترین منابع ایده معمولاً درست مقابل چشم آنها قرار دارد؛ بخشی که هر روز به آن سر میزنند اما کمتر از آن برای ایدهپردازی استفاده میکنند.
YouTube Analytics فقط ابزاری برای بررسی بازدیدها نیست. این بخش در واقع مجموعهای از سرنخها درباره علایق واقعی مخاطبان است. دادهها نشان میدهند مردم به چه چیزی علاقه دارند، چه موضوعاتی آنها را بیشتر درگیر میکند و از کدام بخش محتوا استقبال بیشتری میکنند.
به همین دلیل بسیاری از موفقترین کانالها ایدههای آینده خود را نه از حدس و گمان، بلکه از دل همین دادهها استخراج میکنند.
به ویدیوهای برتر خود نگاه کنید
اولین و سادهترین نقطه شروع، بررسی ویدیوهایی است که بهترین عملکرد را داشتهاند.
بسیاری از سازندگان وقتی یک ویدیو موفق میشود، به سراغ موضوعی کاملاً متفاوت میروند. در حالی که گاهی بهترین ایده بعدی دقیقاً در کنار همان ویدیو قرار دارد.
اگر یک موضوع خاص چند برابر میانگین کانال بازدید گرفته است، احتمالاً مخاطبان به آن علاقه ویژهای دارند.
اما نکته مهم این است که نباید فقط عنوان ویدیو را ببینید.
باید از خود بپرسید:
چه چیزی در آن ویدیو باعث موفقیت شده است؟
موضوع؟
فرمت؟
نوع روایت؟
یا زاویه نگاه؟
گاهی یک ویدیوی موفق میتواند به مجموعهای از ایدههای جدید تبدیل شود.
ویدیوهایی را پیدا کنید که زمان تماشای بالایی دارند
بازدید بالا همیشه بهترین شاخص نیست.
گاهی یک ویدیو بازدید متوسطی دارد اما مخاطبان مدت زیادی را صرف تماشای آن میکنند.
این دسته از ویدیوها معمولاً اطلاعات ارزشمندی درباره علاقه واقعی مخاطبان ارائه میدهند.
اگر کاربران حاضر باشند بخش بزرگی از ویدیو را تماشا کنند، به احتمال زیاد موضوع آن برایشان جذاب بوده است.
به همین دلیل بررسی Average View Duration و Audience Retention میتواند سرنخهای مهمی برای تولید محتواهای بعدی فراهم کند.
افتهای نمودار Retention را بررسی کنید
بسیاری از افراد فقط به بخشهایی نگاه میکنند که مخاطبان در ویدیو باقی ماندهاند.
اما قسمتهایی که کاربران ویدیو را ترک کردهاند نیز اطلاعات ارزشمندی دارند.
اگر چند ویدیو را بررسی کنید و متوجه شوید مخاطبان مرتباً در بخشهای خاصی علاقه خود را از دست میدهند، میتوانید بفهمید چه نوع محتوایی برای آنها جذاب نیست.
به همان اندازه که Analytics به شما میگوید چه چیزی بسازید، میتواند نشان دهد چه چیزهایی را کمتر تولید کنید.
بخش Search Terms یک معدن ایده است
یکی از ارزشمندترین بخشهای Analytics معمولاً کمتر مورد توجه قرار میگیرد.
در قسمت Traffic Sources میتوانید ببینید کاربران با جستجوی چه عباراتی به ویدیوهای شما رسیدهاند.
این بخش اغلب مستقیماً سؤالهایی را نشان میدهد که مخاطبان به دنبال پاسخ آنها هستند.
گاهی کاربران عباراتی جستجو میکنند که شما هنوز ویدیوی مستقلی برای آنها نساختهاید.
همین عبارتها میتوانند به موضوع ویدیوی بعدی تبدیل شوند.
در واقع مخاطبان عملاً به شما میگویند چه چیزی میخواهند.
به ویدیوهای در حال رشد توجه کنید
به ویدیوهای در حال رشد توجه کنید
بسیاری از تولیدکنندگان فقط روی موفقترین ویدیوهای تاریخ کانال تمرکز میکنند.
اما گاهی ارزشمندترین دادهها در ویدیوهایی نهفتهاند که همین حالا در حال رشد هستند.
اگر یک ویدیو به طور ناگهانی شروع به جذب بازدید بیشتر کرده است، احتمال دارد علاقه مخاطبان به آن موضوع در حال افزایش باشد.
در چنین شرایطی تولید سریع محتواهای مرتبط میتواند به رشد بیشتر کانال کمک کند.
گاهی یک ترند کوچک در Analytics زودتر از آنکه در فضای عمومی اینترنت دیده شود، خود را نشان میدهد.
ببینید مخاطبان بعد از شما چه چیزی تماشا میکنند
بخش Audience اطلاعات جالبی درباره رفتار مخاطبان ارائه میدهد.
در این قسمت میتوانید مشاهده کنید کاربران شما چه کانالها یا چه نوع محتواهای دیگری را تماشا میکنند.
این دادهها به شما کمک میکنند علایق گستردهتر مخاطبان خود را درک کنید.
گاهی اوقات ایدههایی که خارج از موضوع اصلی کانال قرار دارند اما با علایق مخاطبان همپوشانی دارند، میتوانند فرصتهای جدیدی برای رشد ایجاد کنند.
به کامنتها بیشتر از قبل توجه کنید
اگرچه کامنتها بخشی از Analytics نیستند، اما در کنار دادههای آماری اهمیت زیادی دارند.
گاهی کاربران مستقیماً سؤالهایی میپرسند که میتوانند به یک ویدیوی کامل تبدیل شوند.
گاهی بارها یک درخواست مشابه تکرار میشود.
و گاهی بحثی که در بخش نظرات شکل گرفته، نشان میدهد مخاطبان به کدام جنبه از موضوع علاقه بیشتری دارند.
برای بسیاری از کانالها، بهترین ایدههای سال از دل همین گفتگوهای ساده بیرون آمدهاند.
ویدیوهای موفق را گسترش دهید، تکرار نکنید
یکی از اشتباهات رایج این است که برخی سازندگان پس از موفقیت یک ویدیو، همان محتوا را بارها تکرار میکنند.
اما مخاطبان معمولاً نسخه کپیشده یک ایده را به اندازه نسخه اصلی دوست ندارند.
راه بهتر این است که موضوع موفق را گسترش دهید.
به سؤالهای جدید پاسخ دهید.
زیرشاخههای مرتبط را بررسی کنید.
یا از زاویهای متفاوت به همان موضوع نگاه کنید.
به این ترتیب از علاقه مخاطبان استفاده میکنید بدون اینکه محتوا تکراری شود.
Analytics رفتار واقعی را نشان میدهد، نه حدسها را
بزرگترین مزیت Analytics این است که دادههای آن بر اساس رفتار واقعی کاربران شکل گرفتهاند.
بسیاری از ایدههایی که در ذهن عالی به نظر میرسند، در عمل برای مخاطبان جذاب نیستند.
در مقابل، بعضی موضوعات که شاید سازنده اهمیت زیادی برایشان قائل نباشد، میتوانند بازخورد فوقالعادهای دریافت کنند.
Analytics این فاصله میان تصور و واقعیت را آشکار میکند.
به همین دلیل بسیاری از کانالهای حرفهای قبل از انتخاب موضوع بعدی، ابتدا دادهها را بررسی میکنند.
جمعبندی
YouTube Analytics فقط ابزاری برای اندازهگیری عملکرد گذشته نیست؛ بلکه یکی از بهترین منابع برای برنامهریزی آینده کانال محسوب میشود. بررسی ویدیوهای موفق، تحلیل زمان تماشا، مطالعه رفتار جستجوی کاربران، شناسایی محتواهای در حال رشد و توجه به بازخورد مخاطبان میتواند دهها ایده ارزشمند برای ویدیوهای بعدی ایجاد کند.
به جای اینکه همیشه از خود بپرسید «بعدی چه چیزی بسازم؟»، گاهی کافی است به رفتار مخاطبان فعلی خود نگاه کنید. آنها اغلب پاسخ را از قبل در دادهها ثبت کردهاند.
در نهایت شاید سؤال اصلی این نباشد که «چه ایدهای به ذهنم میرسد؟» بلکه این باشد:
«دادههای کانال چه چیزی درباره خواسته واقعی مخاطبان به من میگویند؟»
بدون دیدگاه