بررسی اینکه چرا بسیاری از تولیدکنندگان محتوا پس از مدتی احساس خستگی، فرسودگی و کاهش انگیزه میکنند و آیا واقعاً موفقیت در این حوزه به یک رقابت بیپایان تبدیل شده است
اگر چند سال پیش وارد دنیای تولید محتوا میشدید، احتمالاً بیشتر توصیهها حول کیفیت محتوا، خلاقیت و شناخت مخاطب میچرخید. اما امروز در کنار تمام این عوامل، یک عبارت دیگر دائماً تکرار میشود:
«باید بیشتر محتوا تولید کنی.»
بسیاری از سازندگان محتوا احساس میکنند اگر چند روز فعالیت نکنند، از رقبا عقب میافتند. اگر تعداد ویدیوهایشان کم شود، رشد کانال کاهش پیدا میکند. اگر مدتی استراحت کنند، ممکن است مخاطبان آنها را فراموش کنند.
همین موضوع باعث شده عدهای تصور کنند تولید محتوا دیگر یک فعالیت خلاقانه نیست، بلکه به نوعی مسابقه استقامتی تبدیل شده است؛ مسابقهای که در آن برنده کسی است که بیشتر دوام بیاورد.
اما آیا واقعاً چنین است؟
حجم محتوا بیشتر از هر زمان دیگری شده است
یکی از دلایل شکلگیری این احساس، رشد شدید تعداد تولیدکنندگان محتواست.
امروزه تقریباً هر کسی با یک تلفن همراه و اتصال اینترنت میتواند وارد یوتیوب شود. ابزارهای تدوین سادهتر شدهاند، هوش مصنوعی بخشی از فرایند تولید را سرعت بخشیده و موانع ورود نسبت به گذشته کمتر شدهاند.
نتیجه این اتفاق واضح است:
هر روز حجم عظیمی از محتوا منتشر میشود.
وقتی یک تولیدکننده این حجم از رقابت را میبیند، ممکن است احساس کند برای دیده شدن باید دائماً بیشتر کار کند.
در چنین شرایطی بسیاری از افراد به جای تمرکز بر کیفیت و استراتژی، فقط به افزایش تعداد انتشار فکر میکنند.
مشکل اصلی معمولاً کمبود انرژی نیست؛ کمبود نتیجه است
مشکل اصلی معمولاً کمبود انرژی نیست؛ کمبود نتیجه است
جالب است که بسیاری از افراد از خودِ تولید محتوا خسته نمیشوند.
آنچه فرسودگی ایجاد میکند، فاصله میان تلاش و نتیجه است.
وقتی فرد هفتهها یا ماهها برای ساخت ویدیو زمان میگذارد اما رشد قابل توجهی نمیبیند، ذهن او به تدریج این فعالیت را کمارزش تلقی میکند.
در چنین شرایطی حتی تولید یک ویدیوی جدید هم دشوارتر میشود.
این مسئله در روانشناسی با مفهوم پاداش تأخیری ارتباط دارد. هرچه فاصله میان تلاش و دریافت نتیجه بیشتر باشد، حفظ انگیزه سختتر میشود.
به همین دلیل بسیاری از سازندگان محتوا نه به خاطر حجم کار، بلکه به خاطر احساس پیشرفت نکردن دچار فرسودگی میشوند.
الگوریتمها گاهی این احساس را تشدید میکنند
بسیاری از پلتفرمها به گونهای طراحی شدهاند که فعالیت مداوم را تشویق کنند.
وقتی یک ویدیو عملکرد خوبی دارد، سازنده محتوا احساس میکند باید سریعتر و بیشتر تولید کند.
وقتی یک ویدیو عملکرد ضعیفی دارد، باز هم احساس میکند باید سریعتر و بیشتر تولید کند.
در هر دو حالت فشار ادامه دادن وجود دارد.
همین موضوع میتواند این تصور را ایجاد کند که هیچ نقطه پایان مشخصی وجود ندارد.
همیشه یک ویدیوی دیگر.
همیشه یک ایده دیگر.
همیشه یک هدف بزرگتر.
و این چرخه اگر مدیریت نشود، به مرور زمان فرساینده خواهد شد.
بسیاری از موفقترین کانالها بر اساس سرعت رشد نکردهاند
بسیاری از موفقترین کانالها بر اساس سرعت رشد نکردهاند
یکی از واقعیتهایی که کمتر درباره آن صحبت میشود این است که بسیاری از کانالهای موفق امروزی حاصل سالها فعالیت مستمر هستند.
وقتی مخاطب به یک کانال بزرگ نگاه میکند، معمولاً فقط نتیجه نهایی را میبیند.
اما پشت آن نتیجه، صدها ویدیو، آزمون و خطا، تغییر مسیر و دورههای طولانی رشد آهسته وجود داشته است.
مشکل زمانی ایجاد میشود که افراد مسیر چندساله دیگران را با چند ماه فعالیت خود مقایسه میکنند.
در این حالت حتی پیشرفت واقعی هم ممکن است ناکافی به نظر برسد.
تولید محتوا زمانی فرسایشی میشود که همه چیز به اعداد وابسته شود
بازدید.
سابسکرایبر.
درآمد.
نرخ کلیک.
Retention.
این شاخصها مهم هستند، اما اگر تنها معیار موفقیت شوند، تولید محتوا به یک فعالیت استرسزا تبدیل میشود.
بسیاری از سازندگان در ابتدا به دلیل علاقه، کنجکاوی یا اشتیاق وارد این مسیر میشوند.
اما به مرور زمان ممکن است تمرکز آنها کاملاً روی اعداد قرار بگیرد.
در این شرایط هر افت کوچک ناامیدکننده میشود و هر موفقیت کوتاهمدت هم خیلی زود عادی به نظر میرسد.
همین مسئله میتواند حس فرسودگی را تشدید کند.
تفاوت میان «استمرار» و «فرسایش» بسیار مهم است
بسیاری از افراد این دو مفهوم را با یکدیگر اشتباه میگیرند.
استمرار یعنی بتوانید برای مدت طولانی به فعالیت خود ادامه دهید.
فرسایش یعنی ادامه دادن با هزینه از دست دادن انرژی، انگیزه و سلامت ذهنی.
موفقترین تولیدکنندگان محتوا معمولاً کسانی نیستند که بیشترین حجم کار را انجام دادهاند.
اغلب کسانی هستند که توانستهاند برای مدت طولانی در بازی باقی بمانند.
و این موضوع معمولاً نیازمند تعادل است.
تعادل میان تولید و استراحت.
میان رشد و زندگی شخصی.
و میان جاهطلبی و واقعبینی.
جمعبندی
تولید محتوا در سالهای اخیر رقابتیتر شده و حجم محتوا بیش از هر زمان دیگری افزایش یافته است. همین موضوع باعث شده بسیاری از افراد احساس کنند وارد یک مسابقه بیپایان شدهاند.
اما در عمل، موفقیت معمولاً متعلق به کسانی نیست که بیشترین سرعت را دارند؛ بلکه متعلق به کسانی است که میتوانند برای مدت طولانی با کیفیت مناسب ادامه دهند.
اگر تولید محتوا فقط به دنبال کردن اعداد تبدیل شود، احتمال فرسودگی بسیار بالا خواهد بود. اما اگر به عنوان یک مسیر بلندمدت برای یادگیری، خلق ارزش و ارتباط با مخاطب دیده شود، میتواند پایدارتر و رضایتبخشتر باشد.
در نهایت شاید سؤال اصلی این نباشد که «چطور بیشتر از دیگران تولید کنیم؟» بلکه سؤال مهمتر این باشد:
«چطور میتوانیم سالها تولید محتوا کنیم، بدون اینکه علاقه و انرژی خود را در این مسیر از دست بدهیم؟»
بدون دیدگاه